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花座的“野心”源于平凡中的储存!

来源:未知 时间:2019-12-23 16:09 作者:admin 阅读

2017-2018,茶饮消费市场突飞猛进,如洪水猛兽般成为创业新风口

 

也在这两个年头创业者、投资客准备好了资金入场,磨刀霍霍,想要收割红利!

 

那时,网红产品层出不穷,奶茶品牌令人眼花缭乱。

 

 

2019年,众多品牌难逃宿命,只是昙花一现;在市场洗礼中只是轮番登场的过客,不过是市场之海的石子儿,虽有涟漪却无波澜。

 

在求新、求变、求个性的奶茶消费市场,一次性的创新绝不可能在市场中立足,犹如死水微澜终归于平静。

 

 

茶饮行业在2019哀鸿遍野,很多投资商资金打了水漂、品牌在苦苦维持。

 

当一个行业成了众所周知的财富新风口,跟风者便络绎不绝,竞争尤为激烈,整个行业陷入同质化竞争的困局。

 

我们不得不反思:什么才是立足于风口的根本?

 

懂的储存,方有厚积薄发!“花座花果乳茶”在这么一个环境中不温不火,循序渐进,正以新派、轻奢、自然的品牌形象跃然于公众的视野。

 

1

心有猛虎,细嗅蔷薇

 

当资本在茶饮市场竞相追逐,价格战、品牌战的烽火遍地,硝烟弥漫

 

花座以低调的姿态谱写着产品线——品牌战略——创新团队三部曲,以消费者需求为中心,迅速捕捉市场信息,提炼了“花座花果乳茶”的品牌内涵:新派、轻奢、自然,并为品牌注入了文化内涵:花语和星座,并开发出十二星座系列饮品加入四季花香的滋味,花座的饮品可以相逢四季的芬芳。"

 

避其锋芒、保存实力,避开资本和强硬品牌的狙击市场仍旧水深火热、头破血流,“花座”的产品线在悄无声息中已经成熟。

 

 

那些浮躁的资本以及投资客妄想以一次性的产品创新占领市场份额,最终都从风口浪尖跌了下来,再牛逼的肖邦也难以弹奏市场的悲伤。

 

花座却闲庭信步继续谱写三部曲的第二章:品牌战略。

 

2

大江东去浪淘尽

风流人物还看今朝

 

市场的残酷在于适者生存,大浪淘沙之后剩下为数不多的品牌。那时的“花座”在品牌战略方面开始发力。

 

 |赞助中国热门电视节目为品牌造势

 

2019年2月25日,由东方卫视主办、富力广场协办的大型女性励志节目《妈妈咪呀》海选在成都拉开帷幕,“花座花果乳茶”受邀参与。“花座新派果茶”以西南地区唯一的餐饮连锁品牌成为节目的赞助商。

 

 

目前“花座”与东方卫视达成战略合作,并成为《妈妈咪呀》《中国达人秀》的战略合作伙伴。

 

|当红明星代言,流量支持

 

热门花旦签约入驻“花座”并成为形象代言人,为品牌锦上添花。

 

 

茶饮主流消费群体以年轻人为主,签约当红艺人是“花座”品牌战略的重要环节,获取头部流量的支持,迅速打出知名度

 

|自带网红属性,其文化内涵锁定消费人群

 

花座的店面装修极具风格,一眼就能识别,花座线下店已经成为青年打卡地,其轻奢、新派、自然的品牌形象已经区别于其他品牌,并符合消费者求新、求变的消费习惯。

 

 

消费者纷纷在朋友圈、微博、短视频平台自发传播“花座”独特的饮品,形成自发传播,为品牌造势注入了力量,品牌逐渐得到消费群体的认可。

 

3 

惯看秋月春风:创新驱动

 

花座母公司味极天骄集团拥有餐饮行业20余年从业经验,深知餐饮消费市场的风云吊诡,今天的潮流极有可能在明天便成为弃子。自身唯有不断适应市场的变化,方能立足于市场洪流之中。 

 

 

 

花座注重创新人才的储备,并有自己专属的研发团队。以产品为核心,以创新为驱动。

 

花座的研发团队,走遍了茶叶源产地只为发现一片好茶叶和好工艺,确保产品质量高标准为轻奢品牌的定位注入实际的价值内涵。

 

 

花座研发团队制定了产品研发周期和研发数量sop(标准化流程),每隔一段时间便会推出新颖的饮品、甜品来满足消费者多样化的需求。

 

 

花座母公司味极天骄集团以厚积薄发的品牌战略创立了多个热门品牌:铁剑门、西岭印雪、包笼心、二货郎、醉鹃城、泥巴小院。

 

 

并计划在2021年完成300家餐饮直营店,省外成立10家分公司,发展2800家加盟店并完成上市筹备。

 

平凡就像泥土,并不意味着荒凉,激昂未必是山,平缓未必不是江。唯有懂得储存,方有厚积薄发。